Die Kombination der zwei oder drei Reichweiten der Einzelgattungen (TV und/oder Video plus Kino) erfolgt über klassische Wahrscheinlichkeitsrechnung.
Die cine.ma stellt für alle drei Mediengattungen Informationen über die Verbreitung des Mediums bereit, die methodisch sauber miteinander gekreuzt werden können, da es sich um eine Single Source Quelle handelt.
Daraus entsteht eine dreidimensionale Struktur, in der für jedes der drei Medien die Nutzungsintensitäten „keine Nutzung“, „leichte Nutzung“, „mittlere Nutzung“ und „hohe Nutzung“ miteinander kombiniert werden. In jedem der 64 Kreuzungspunkte findet sich so eine Nutzungswahrscheinlichkeit für die jeweilige Kombination der drei Medien zu je vier Intensitäten.
Diese Informationen liegen nach Geschlecht und Altersgruppen getrennt vor. Spezielle Breaks sind aufgrund der Fallzahl in den 64 Kreuzungspunkten leider nicht mehr möglich.
Als Filter dient die gewählte Zielgruppe: es werden also in allen Kreuzungspunkten die Werte der Zielgruppe herangezogen.
Die Einzelreichweiten werden über diesen Raster gerechnet: Personen, die keine Nutzung bei Video haben, können daher über den zusätzlichen Kanal Kino gut erreicht werden, wenn sie ins Kino gehen; Personen, die viel TV nutzen, wurden bereits erreicht und steigern nicht mehr die Reichweite, etc.
Die Verschneidung der drei Reichweiten erfolgt anhand der allgemeinen Regeln für die Wahrscheinlichkeitsrechnung.
Hinweis
Die von cine.ma.trix ermittelte kombinierte Reichweite bleibt trotz aller methodischen Rafinesse eine Schätzung. Sie wurde auf Basis tatsächlich in Single Source erhobener Mediennutzungen nach transparenten Regeln aufgesetzt. Die „Wahrheit“ wäre nur in einer gemeinsamen, planungstauglichen Studie aller beteiligten Medien feststellbar.
Die erste Version des österreischischen Media Server war als solche geplant, kann aber aufgrund der zu wenigen veröffentlichten Detaildaten als nicht praxistauglich bezeichnet werden. Welche Verbesserungen in diesem Zusammenhang der Media Server NEU bringen wird, steht derzeit noch nicht fest.